Google відкриває iGaming рекламу в Україні: що слід знати?

На теренах українського інтернету зовсім скоро буде відкрите рекламування ліцензійних операторів. Розповідаємо, як це вплине на розвиток ринку.

Відкриття реклами в Google Adv.

Невдовзі, а саме, з 14-го липня цього року, в Україні з’явиться легальна реклама азартних розваг. Усі оператори азартних розваг, у тому числі і нові казино України, отримають змогу запускати рекламу через Google Ads за умови, що вони працюють легально, тобто, мають ліцензію від новоствореного державного агентства «ПлейСіті». Віднедавна саме на нього покладені функції, що раніше виконувала Комісія із регулювання державних ігор і лотерей (скорочено КРАІЛ).

Усі легальні гемблінгові та беттінгові платформи зможуть запускати рекламні банери у наступних категоріях:

• Онлайн-казино;
• Покер у режимі онлайн;
• Спортивні ставки;
• Державні лотереї;

Щоправда, для кожного із цих кластерів потрібен окремий дозвіл від КРАІЛ. Не маючи відповідних документів, ні оператори (напряму), ні рекламні агрегатори не отримають сертифікати від корпорації «Гугл».

Як щодо рекламодавців?

Окрім, власне, операторів, що працюють у ніші азартних розваг, можливість публікувати рекламу буде цікава також арбітражникам та агентствам, які працюють із офіційними гемблінг-оферами, зазначають експерти https://legal-casino.net/ru. Вони отримають власний, доволі ефективний канал залучення лідів.

Також реклама азартних ігор стане вигідною для крупних міжнародних брендів, які найближчим часом збираються зайти на український ринок гемблінгу й беттінгу. Разом із сертифікатом Google вони отримають правовий шлях для запуску.

Це важливий крок для національної економіки, адже вперше за останні 5 років сфера азартних розваг виходить із «тіні» digital-маркетингу. Якщо раніше онлайн-казино та букмекерам доводилось просувати свої послуги через Tik-Tok, Telegram, розсилку «швидких повідомлень» та інше подібне, тепер з’явиться канал із високоякісним і стабільним трафіком, який забезпечуватиме Google Ads.

Для українських казино і букмекерів запуск офіційної реклами означатиме, перш за все, посилення конкуренції. Отже, зростатиме довіра до «прозоро» працюючих брендів із ліцензією від «ПлейСіті».

Для отримання сертифікату від «Гугл» достатньо мати дозвільні документи на послуги у сфері гри в автомати, спортивні парі, онлайн-покер чи лотерею та подати заявку, скориставшись спеціальною електронною формою. Також треба буде надати згоду з політикою і правилами роботи Google, зокрема, тими, які стосуються вікових обмежень аудиторії та геотаргетингу. Крім того, усі рекламні банери мають відповідати принципам відповідального відношення до азартних розваг.